Одежда и стиль - братья, но не близнецы
Виктория Селантьева, стилист:
У спортивной одежды и одежды в спортивном стиле много общего, при этом это далеко не одно и то же. Одежда для спорта меньше подвержена гонке модных тенденций. Задача дизайнеров спортивной одежды - не столько поразить воображение покупателей, сколько сделать функциональные вещи, отвечающие очень узкому назначению. Конечно, здесь тоже играют фасонами и расцветками. Но все новшества крутятся главным образом вокруг все более современных материалов. При этом спортивная одежда очень многообразна, как и сам спорт: от фитнеса и бега трусцой до верховой езды, гольфа, спортивного туризма. Тенденция последних лет - отказ от многофункциональности спортивной одежды. Есть, конечно, универсальные вещи - майки, например.
Но в целом для каждого спортивного направления дизайнеры предлагают совершенно особенную униформу - в ней закодированы и особенности работы мышц, и социальный статус каждого вида спорта. Одежда в спортивном стиле - имитация спортивной формы. Стиль заимствует наиболее интересные ее элементы. Такое же соотношение можно наблюдать между национальным костюмом и стилем "этно", между военной формой и дизайном "милитари". Чаще всего модельеры обращаются к спортивному стилю при создании одежды для отдыха, свободного времени. Но иногда происходит всплеск интереса к спорту, накануне Олимпиад например, и тогда элементы спортивного стиля просачиваются в повседневную, вечернюю и даже деловую одежду. Одежда в спортивном стиле и спортивная отличаются еще и политикой раскрутки. Так, фирмы, специализирующиеся на спортивной униформе, не заинтересованы в рекламе отдельных дизайнеров, с которыми сотрудничают. Поэтому на слуху названия марок, а не модельеров. Спортивный стиль, наоборот, "именной". Многие модные дома выпускают отдельные линии в спортивном стиле - более доступные по ценам, более простые по дизайну. Это не в последнюю очередь объясняет его популярность у молодежи.
